作家：周六 裁剪：努尔哈哈赤我想要插插插综合网

优酷少儿好处的真东说念主IP“蕃尼”全网累计播放量超120亿，与法国Xilam责任室推出的《小狼乐宾》豆瓣评分8.7，并荣获Pulcinella Award最勤学龄前动画一语气剧、欧盟年度最好动画片等多项国表里大奖……，非论是在国内热度、国外影响力照旧在口碑、奖项等各方面，近些年优酷少儿所取得的成绩是力排众议的。其特等的内容筛选眼神、精确的内容把控力、强盛的内容储备和持续输出智商早已得到国际口碑认证。这不，其与日本驰名文化文娱公司三丽鸥制作动画内容也行将面向全球刊行。

本色上，优酷少儿的闭塞更在内容除外。从线上的专区打造、玩法经营、品牌植入，到涵盖生老病死娱的各样IP授权商品，再到落地线下的戏院演艺、游学打卡、实景文娱，优酷少儿逸以待劳引发旗下IP的营业价值后劲，并迟缓成就起“内容创作+平台宣运+产业生态”的全链路上风，“果真已毕由内容平台到产业多元化的政策升级”。

就在这几天，优酷少儿联袂《奇妙娃娃》、《叶罗丽时辰雨》、《海底小纵队在中国》、《蕃尼蕃尼》4个节目自有IP亮相2024CLE中国授权展，通过精妙的展位缱绻、各样的互动玩法和各样行业计议举止充分体现出其在IP孵化、营销现实及IP营业化方面的强盛实力和统统信心。

联袂四大“王炸”亮相CLE，官宣3大全新IP名目，优酷少儿持续构建内容壁垒

近些年，内容赛说念的竞争态势愈发强烈，尤其是跟着视频平台的入场，举座商场情随事迁、日落西山的同期，原有的商场阵势也被络续撼动。这其中，优酷少儿便通过对峙不渝地参加与布局，稳稳迈入行业率先地位，在作品储备、内容质料、播放热度等多方面齐成就起了本身的上风，变成了坚实的内容壁垒。

凭证雷报此前的统计，2024年上半年，“优爱腾芒”四大平台共计上线了约221部少儿及青少向内容作品。

公开贵寓显现，优酷少儿笼罩2亿中国亲子家庭用户，并与100多个顶级动画品牌合作，领有300多部好处独播好片、2000多内容创作家定约以及10000多部全球优质动画，联系内容的日均播放量达4.5亿次。同期，优酷少儿还领有行业率先的好处、合制智商，只是数年便成就起包括“缇娜托尼”、“蕃尼”、“小狼乐宾”、“杰力豆”等在内的笼罩10多个不同类型、不同庚齿、不同主题的IP矩阵。

在作品热度和影响力方面，以这次亮相CLE中国授权展的四个自有IP中的“叶罗丽时辰雨”为例。2024年暑期，《叶罗丽时辰雨》四肢优酷少儿头部IP定制剧，预约量成为优酷少儿史来作品预约量TOP1。

《叶罗丽时辰雨》的班师离不开优酷少儿“全链路前后端一体化”的运营策略。在开播之前，优酷少儿便早早计较并布局了全新的专有作风图库，并通过大宗独家预约物料引爆粉丝圈层，引发粉丝的应援怒潮。此外，优酷少儿还与卡游合作，授权开发围绕变装的定制独家卡牌，并推出独家限量PR卡玩法，已毕内容与互动的深度集会。

通过一系列的运营造势和优酷少儿本身站表里强盛的资源智商，《叶罗丽时辰雨》上线前后在微博、快手等平台的热度飙升、直冲榜单。其中，微博超话力压“魔说念祖师”、“天官赐福”等拿下等一；快手的天然热搜8次，最高冲到热搜榜的前五位。强盛的IP势能之下，粉丝圈层还自愿组织线下投放大屏，进一步擢升了IP曝光量。

此外，相同参加CLE中国授权展的“海底小纵队”也发扬不俗。四肢全球驰名儿童IP，《海底小纵队》已出品9季内容、9个额外篇和2部电影，落地全球跨越120多个国度及地区，累计点击量近600亿。

其中，由万达集团、优酷少儿协调出品及运营的《海底小纵队在中国》，在保持《海底小纵队》一贯的故事作风的基础上，奥秘哄骗“探险、救济、保护”的故事干线与中国特质交融，受到不雅众的热烈响应。本年1月26日开播后，该片一语气7天斩获寰宇电视台青少节目收视率、市占率的双第一。在优酷，该动画也成绩了历史最高热度5313的好成绩。

在这次CLE中国授权展上，优酷少儿还额外官宣了3个全新的IP名目，充分体现了其在优质内容立异上的强盛实力。包括：与马来西亚最大动画公司Monsta Animation Studio联手打造的、为7岁以上男孩量身定制的《万物机甲豪杰》；接受“真东说念主实拍+3D动画”的立异神情，并围绕女孩的力量、友谊与成长伸开一系列故事的《奇妙娃娃》；由蕃尼悦儿、马树等原班东说念主马追忆打造并行将上线的《蕃尼学院》。

不错看到，安身于本身的内容创作及资源上风，优酷少儿在短短几年间不仅推出盛大热门IP，更要津的是，还领有了持续系统性地开发与孵化优质IP的智商。一次班师唐突是随机，但持续的班师则势必要依靠过硬的实力。优酷少儿已然成为行业前沿最具影响力的IP“造星工场”。同期，持续的IP孵化智商还为优酷少儿在IP营业化探索方面提供了无穷无穷、用之络续的政策资源。

强势资源打造最强“造星工场”，各样营销拿持少儿商场流量？

所谓“酒香也怕胡同深”，尤其是在今天这个各样内容“论千论万”的时间，濒临信息资源无限性和用户阻拦力资源有限性的矛盾，营销的进攻性了然于目。具体到少儿及青少向内容鸿沟，凭证雷报此前的统计，仅上半年便上新了221部作品。那么，在如斯多的作品中，优酷又是如何通过营销助力旗下IP脱颖而出的呢？

起头，从营销资源上来说，在站内，优酷少儿领有包括开屏、轮播图、首页Banner、Push等在内的各样化曝光资源以及2000+的优质内容创作家定约资源；在站外，优酷少儿则通过多元合作整合包括户外告白、卫视频说念、各地校园、寰宇影院在内的各样曝光渠说念及东说念主群资源。通过站内+站外、线上+线下的多维整合强有劲地已毕IP的全标的曝光。

其次，从营销模式来看，优酷少儿现在已变成“多维曝光-线上传播-线下举止-代言种草-IP繁衍-电商销售”的全历程闭环营销体系，不是只作念一部作品上线期的阶段性营销，而是从IP的永恒发展和经久价值启航，通过各样化的营销策略深度赋能IP发展。

举例，在线上传播方面，除了站表里曝光资源外，优酷少儿还收集了70多位全网头部KOL，全网粉丝1亿+，能够通过包括景况故事剧式、真东说念主开箱、逐格动画、亲子KOL推选等神情鞭策IP内快活联系家具的全网分发。

在线下举止方面，优酷少儿和大麦协调打造了针对儿童线下上演的亲子厂牌“酷小麦”，要点聚焦IP繁衍东说念主偶互动剧、IP互动碰头会、常识科普儿童互动上演及千里浸式儿童戏剧的开发，通过线下举止已毕“品牌戏院冠名+线下家具销售+线上品牌传播”的“一箭三雕”。举例，本年1月，优酷便打造了首部千里浸互动儿童剧《钢铁飞龙》并于昆明首演，大麦开分高达9.4。

这次CLE中国授权展也相同是一次绝佳的线下营销契机。为此，优酷少儿在展台叮属、举止成立、创意互动上齐倾注了大宗心血。举例，在展台叮属上，从跨次元相遇的主题启航进行布展，并按环形成立了四大IP的展示区供现场不雅众拍照打卡。此外，还成立有互动领取区、商品展示区及Coser合影区等等。

在举止成立上，除了旧例的C端互动取得小礼品的举止，还安排了来自“叶罗丽时辰雨”和“奇妙娃娃”的多位Coser与不雅众互动，更在18号举办了“蕃尼”眷属粉丝碰头会。在四大IP的助阵下，面积仅110平米的展台东说念主气爆棚，成为现场的高光展区之一，官方预估逐日客流达6000+东说念主次。

在这次参展的四大IP中，“奇妙娃娃”天然是“最年青的”，但现场东说念主气却至极火爆，尤其是三位献艺剧中变装的Coser密斯姐的登场，眩惑了盛大不雅众前来合影打卡。四肢优酷少儿的好处原创IP，“奇妙娃娃”起头通过短视频平台优先发力，是优酷少儿“短带长”内容策略的典型案例。

公开贵寓显现，“奇妙娃娃”由优酷少儿及曾打造热门动画IP“飞狗MOCO”的艾飞文化协调出品制作，其从本年2月开动入驻抖音、快手、视频号、小红书等平台，从优酷站外率先铺展内容矩阵，并保持更新持续释出短视频内容，培养全网粉丝基础。现在，经过半年多的运营，“奇妙娃娃”已成绩了全网超45万的粉丝，累计播放量更谗谄了1亿大关。

在其他平台积聚一定的东说念主气后，本年暑期，“奇妙娃娃”以长视频“多拼一”神情负责登录优酷主站，并取得了不俗播启航扬，历史最高热度达4576。通过先短后长的视频内容及渠说念布局，“奇妙娃娃”精确触达了泛东说念主群，构建了新式内容生态，成为“娃娃系列IP”的第一波内容热门。而在优酷少儿全链路营业孵化智商、多渠说念营销智商及各样化营销玩法的助力下，其正从“少儿动画”向“泛东说念主群IP”鸿沟全面进军，并有望成为买通全平台、多模式、强营销的全新谗谄标杆。

不错说，在内容制造+内容营销造火的兼并下，优酷少儿将打造更多无限靠至亲子家庭果真需求与感受的优质IP，而通过优酷少儿的营业化布局，这些IP翌日我想要插插插综合网唐突还将通过更多的神情进入亲子家庭生涯中的每一个边际，最大化已毕本身的营业价值后劲。

“蕃尼”探索IP营业化新形态，优酷少儿持续打造商场新增量

事实上，在络续长远内容营业化布局、深度挖掘IP产业链价值方面，优酷少儿一向是行业的“先驱”。2022年，优酷少儿建议“内容+产业”政策，其中“产业”方面，恰是指在络续推出优质热门内容的基础上，通过高卑劣资源和外部合作，将IP影响力延迟到生老病死等亲子场景中，让IP果真走进用户生涯。

以优酷少儿推出的好处真东说念主IP“蕃尼”为例，在内容上，自2020年5月上线《蕃尼之小小健康家》开动，“蕃尼”开发了22档节目，想到7403分钟内容储备，包括旅游、科普、常识、剧情等多个类型，全网累计播放量超120亿，全网粉丝近3000万。其中，中国脉土魔法系列真东说念主剧集的《蕃尼魔法青娥》在2022年的独播新作中排行全网指数第一，从而招引了“蕃尼”在真东说念主赛说念TOP1的地位。

在产业层面，该IP也构建起完善的营业变现模式，并由于特等的真东说念主剧内容类型，而在营业变现上呈现出样丰富各样的形态，包括品牌植入、内容定制、IP授权、演艺经济等。如《蕃尼之玩物一又友》对具体玩物家具的展示，《蕃尼看世界》、《蕃尼探长城》与文旅内容的靠近，《蕃尼魔法青娥》的剧集变现方式集会等等。

限制现在，“蕃尼”一经合作的营业客户达50多家，包括：文旅鸿沟的方特乐土、海昌海洋公园、北京环球度假区等；垂直IP鸿沟的奥飞、咏声动漫、布鲁可等；国表里玩物头部品牌如孩之宝、好意思泰等；以过火他泛鸿沟客户如中国移动、飞猪、海信等。

从具体的合作模式及合作成果来看，本年暑期，“蕃尼”与长隆水上乐土开展合作，通过打造线上线下整配合销，掀翻了一场内容IP与主题乐土联动营销的新探索。

具体来看，线下举止方面，在本年六一技艺，“蕃尼”将「六一·Funny Day」落户长隆水上乐土的「泡泡嘉年华」专区，并经营了“滋滋不卷 童年造浪”主题线下派对，邀请了300多亲子家庭参与。

配合线下举止，优酷少儿与蕃尼眷属在线上积极造势。起头，在举止前后，蕃尼眷属通过社媒平台持续宣传，引发粉丝群体热烈反响，联系话题阅读量超120W；其次，优酷少儿与寰球点评合作，共同打造了「六一这young过」主题营销，邀请KOL参加主题派对，输出种草条记100篇，最终取得超9600万的高曝光，笼罩超3000万寰球点评用户；再次，《蕃尼蕃尼之嘉有好一又友》为长隆水上乐土进行内容定制，将蕃尼眷属的六一举止制作成单集额外节目，并于6月29日上线优酷平台；临了，优酷少儿还在广州中枢商圈和长隆地铁站强势投放告白，进一步放大了节目效应，已毕近3000万的曝光量，笼罩近400万东说念主群。

最终，通过深度的内容定制、精确的受众触达以及全标的的品牌传播，优酷少儿助力长隆水上乐土「泡泡嘉年华」已毕了跨越1.4亿的总曝光量，笼罩了跨越3400万的计议东说念主群，既为合作伙伴带来了宏大的营业价值，也已毕了本身IP国民影响力与IP势能的进一步擢升。

通过将内容繁衍到统共这个词亲子消耗的场景中，“蕃尼”俨然成为营业变现最班师的真东说念主IP样本之一。恰是由于其宏大的营业变现后劲，“蕃尼”也取得本年雷报首届【半月奖】的“年度最具后劲营业价值IP”大奖。

除了“蕃尼”外，优酷少儿旗下的其他IP齐在营业化方面积极探索、果敢尝试。尤其值得一提的是，与现时少儿及青少向内容IP授权时常集聚于文教玩物不同。在优酷少儿看来，IP的延迟后劲是无限的，其更珍惜IP的全产业链布局，尤其是浸透至生老病死娱等一连串的亲子生涯场景内。举例，“缇娜托尼”便阻拦布局食物鸿沟，接踵与西贝推出联名儿童餐，与罗森打造健康零食等等。

结语：

总的来看，若是说内容是压根，营销是基础，那么营业化则是翌日。在内容层面，现时的优酷少儿已然通过多年的参加和布局，构建起本身强盛的内容与IP护城河；在营销层面，优酷少儿则不仅成就起强盛且多面的闭环营销体系，更正终与时俱进、络续探索更契合当下用户需求的营销新玩法；营业化层面，优酷少儿坚决站位IP授权商场，并深度挖掘IP的全产业链价值，长久以绽放的心态欢迎各个鸿沟、各样类型的授权合作。不错说，非论从哪个层面来讲，当下的优酷少儿明显齐已走在了行业前线，并成长为万能型选手。

翌日，优酷少儿还将持续为用户带来哪些优质内容？为行业带来哪些立异性的营销玩法与标杆性的合作案例？为我国文化产业孝顺出如何的具有全球营业影响力的优质IP？雷报长久期待并将持续关心。

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