近日，女装品牌UR母公司FMG集团庄重发布全新子品牌OF（OWN FUN），OF首店已于2025年4月1日在广州正佳广场开业哥哥啪，与原UR outlet店并吞运营。据悉，该地曾是UR寰球首店地点地。

据官方先容，OF的称呼含义是“OWN FUN”，意为“领有情愿”。就整肉体调而言，OF主打检朴设想和高性价比，居品涵盖男女装及配饰，以基础款为主，设想强调平日穿搭的实用性与前锋感。公司但愿通过“品性保证+设想巧念念+极致性价比”公式切入市集，对准年青挥霍者对高质廉价衣饰的需求。

值得隆重的是，OF官方微信炫耀，品牌推出付费会员卡，其中会员年卡99元、超等会员年卡169元，挥霍者购买会员卡后便可得回相应的扣头购买职权。FMG集团暗示，会员体系还将用于积攒挥霍数据，反向驱动居品迭代与精确营销。

业内东说念主士暗示，OF通过改换的会员制情势有用重塑了价钱体系，将挥霍者的诚意度滚动为合手续购买力。

在渠说念布局方面，OF领受活泼千般的策略。初期，OF将依托UR门店的流量上风，快速触达狡计挥霍群体。同期，OF也狡计本年6月在广州、江门等地开设两家独处门店。

在业内东说念主士看来，OF这种严慎而安妥的延伸旅途，既有助于限度初期风险，也为OF往时的快速发展积攒了庄重教学。

OF品牌的推出，也让FMG集团的品牌矩阵进一步完善。OF是继UR和原来BENLAI后，FMG旗下的第三个品牌，三者组成各别化布局。UR行为人人化快奢前锋的领军者，合手续引颈前锋潮水；而另一品牌原来BENLAI则专注于功能科技面料，得意挥霍者对高技术衣饰的需求。OF的加入，则填补了集团在高性价比市集范围的空缺，为挥霍者提供了更多元化的聘请。FMG集团首创东说念主李明光一直强调“改换是穿越周期的中枢能源”，OF品牌的推出恰是这一理念的实施。OF狡计于6月在广州、江门新增两家门店，合手续拓展市集。

除了延伸原土市集外，在业内东说念主士看来，OF往时可能也会开采国外市集。据悉，FMG集团早在2016年便运行人人化探索，旗下UR品牌已在东南亚地区开设近20家门店，并狡计2025年重心拓展纽约、伦敦市集。为止现在，原来BENLAI在人人范围内已开设27家门店，其中包括2024年12月全新开业的泰国曼谷One Bangkok Mall门店，这艳丽着其已踏出洋际化征途的第一步。OF往时或将成为集团人人化战术的新支点。

连年来，Topshop、A&F、Urban Outfitters等一系列一经在中国市集风靡一时的国外快前锋品牌王人已卷旗息饱读，就连尽人皆知的ZARA、H&M王人在近几年接连关店。为安在国际快前锋品牌同样退出中国市集确当下，国内新兴品牌还在表示？

在业内东说念主士看来，比拟一些外资品牌，中邦原土快前锋品牌更懂中国市集，更了解挥霍者的需求。挥霍实力更强的中国千禧一代偏疼国货，愈加阻碍肠价比，大牌效应不再是他们挥霍时终点关心的身分。

凭据共研产业探求数据哥哥啪，预测2024—2028年，我国快前锋服装行业市集限制由3382.39亿元增长至5356.49亿元，其间年复合增长率12.18%。跟着促挥霍政策的鼓吹，国产快前锋品牌将迎来新的增长机遇。（记者 陈晴）

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